一、專業(yè)培養(yǎng)目標
本專業(yè)培養(yǎng)德、智、體、美、勞全面發(fā)展，掌握本專業(yè)必備的基礎理論、基本知識和基本技能，具備市場營銷和管理、經濟、法律等方面的知識和能力，能在企、事業(yè)單位、政府機關及有關部門從事市場營銷與管理工作的應用型專門人才。
二、培養(yǎng)規(guī)格及要求
（一）基本要求
1、熱愛社會主義祖國，擁護中國共產黨領導。懂得馬克思列寧主義、毛澤東思想、鄧小平理論和“三個代表”重要思想，學習科學發(fā)展觀。具有愛國主義、集體主義、社會主義思想和良好的思想品德。
2、具有為社會主義現(xiàn)代化建設服務，為人民服務，為國家富強、民族昌盛而奮斗的志向和責任感。遵守“愛國守法、明禮誠信、團結友善、勤儉自強、敬業(yè)奉獻”的公民基本道德規(guī)范。
3、具有嚴謹治學、求真務實、艱苦奮斗、團結協(xié)作的品質，具有創(chuàng)新精神和良好的職業(yè)道德。
4、具有一定的體育和軍事基本知識，掌握科學鍛煉身體的基本技能，養(yǎng)成良好的體育鍛煉和衛(wèi)生習慣。受到必要的軍事訓練，達到國家規(guī)定的大學生體質健康標準，具備健全的心理和健康的體魄。能夠履行建設祖國和保衛(wèi)祖國的神圣義務。
（二）人才規(guī)格
從社會需求和實際工作崗位劃分來看，從事市場營銷的人才一般可分為三個層次，即：市場調研預測、營銷規(guī)劃管理、國際市場開拓人才、營銷診斷、公共關系管理人才和初級流通管理部門及相關的行政事業(yè)單位的營銷人才。高職高專市場營銷專業(yè)的培養(yǎng)層次定位應該以中級市場營銷人才為主，兼顧高級市場營銷人才培養(yǎng)。
1、知識要求
（1）具有較好的寫作和交際能力；
（2）具有較好的英語會話和閱讀能力；
（3）具有熟練操作、應用計算機的能力；
（4）掌握現(xiàn)代營銷學科的基本知識與基本理論，具有營銷策劃、分析調研、預測、營銷管理等方面的基本能力；
（5）了解國際市場營銷的有關知識，并具有進出口業(yè)務的一般操作能力；
2、能力要求
（1） 具有本專業(yè)�？茖哟蜗喈�?shù)恼卫碚撍胶突A文化知識；
（2） 具有計算機應用基礎知識、達到全國計算機等級二級測試水平；
（3） 具有較高的英語水平，達到國家三級水平；
（4） 具有市場營銷學、消費者心理學、推銷學、市場調查與預測、商務談判、企業(yè)定價、國際市場營銷、進出口業(yè)務等專業(yè)知識；
3、素質要求
（1）基本素質
1）政治素質：具有熱愛祖國、愛同學同事、愛家人，為國家富強、民族昌盛而奮斗的志向和社會責任感。踐行馬列主義、毛澤東思想、鄧小平理論、“三個代表”重要思想，擁護黨的各項路線、方針、政策；
2）道德素質：有較高的道德修養(yǎng)，文明禮貌、遵紀守法、克己奉公；
3）文化素質：有一定的文化藝術修養(yǎng)，有良好的語言、文字表達能力；
4）身心素質：掌握并愛好一種科學鍛煉身體的基本方法和技能，達到終身堅持體育鍛煉的目的。有健康的體魄，良好的衛(wèi)生習慣，良好的心理素質，有吃苦耐勞、連續(xù)作戰(zhàn)的精神。具有一定的體育和國防軍事知識。
（2）職業(yè)素質
1）責任意識：有高度的責任感，有嚴謹、認真、細致和吃苦耐勞的工作作風；
2）協(xié)作精神：具有團隊精神和合作意識，具有協(xié)調工作的能力和組織管理能力；
3）探索改革精神：盡量培養(yǎng)銳意改革、大膽創(chuàng)新精神；
4）遵守職業(yè)道德：遵守行業(yè)規(guī)程，保守國家秘密和商業(yè)秘密。
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